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利澳国际:游戏直播行业大变局:快手突袭 冲击双寡头格局
作者:admin    发布于:2019-08-18 02:23    文字:【 】【 】【
摘要:十年信誉,安全稳定 利澳国际 上周,快手公布游戏直播数据:日活3500万,游戏短视频日活5600万,每月200万直播开播,每月开播总时长超过6.8亿分钟。 从熊猫倒闭,到斗鱼上市,很多

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利澳国际:游戏直播行业大变局:快手突袭 冲击双寡头格局

利澳国际:游戏直播行业大变局:快手突袭 冲击双寡头格局

  上周,快手公布游戏直播数据:日活3500万,游戏短视频日活5600万,每月200万直播开播,每月开播总时长超过6.8亿分钟。

  从熊猫倒闭,到斗鱼上市,很多人以为,游戏直播行业的战争早已结束。快手入局,则又一次拉开游戏直播行业攻伐大幕。

  快手并不是突如其来。从去年开始,快手签约游戏主播、引进游戏内容,一年之内,快手已经尝到了游戏直播行业的甜头。快手科技副总裁林粼称,未来会大规模投入这个赛道,让游戏创作者赚到更多真金白银。

  不可否认的是,变局之下,游戏直播行业,已经由斗鱼+虎牙双寡头格局,进入了三国鼎立时代。

  从前期的策略来看,快手主攻战场是移动电竞。主播以王者荣耀、利澳国际和平精英、斗地主等手游为主。快手签约的数百位独家主播,其中大多是中小主播和素人,高质量的游戏主播相对较少。

  这将和虎牙正面交锋。与快手类似,虎牙一直以移动端直播收入为营收大头,主打王者荣耀、和平精英一类的轻型手游。

  与之相反,斗鱼在PC端的优势更加明显。他们签约了TOP100游戏主播中超过一半的头部主播。大部分集中在网游、主机领域,比如英雄联盟主播PDD、DOTA2游戏主播YYF、主机游戏主播女流等。

  以此来看,快手强攻移动端流量的策略,将和虎牙在正面战场上短兵相接。面对这个强大的对手,虎牙难言有几分胜算。

  快手入局后,快手、斗鱼、虎牙三个平台的内容竞争毫无疑问进入白热化。但最终胜出的,一定是构建了竞争壁垒的平台。

  快手以短视频平台见长,重度游戏用户比例很小。他们大多用户是由短视频内容转向看游戏直播。因此虽然平台用户量惊人,但更偏补充属性,黏性并不大。因此,构建竞争核心壁垒尚需时日。

  虎牙游戏内容很集中,尤其是在手游方面,但用户流量主要通过渠道购买,留存度相对较低。在持续买量才能维持一定用户基数的情况下,势必会拉高采购成本,可持续性不强。快手的入局,必定受到的冲击最大。

  斗鱼则聚焦游戏内容,通过独家游戏主播、赛事等差异化内容带动用户增长。比如投资电竞俱乐部、承办电竞赛事、购买独家版权等等,通过联动行业上下游,为用户提供优质独家的直播内容。构建了核心竞争壁垒的斗鱼将会在此后竞争中处于优势地位。

  快手号称下沉四大天王之一,用户多为三四线城市人群,安卓机使用占比非常高。这点和虎牙类似,虎牙主打偏下沉用户。据QuestMobile的数据,快手安卓机占比为83.3%,虎牙为81.88%,两者安卓用户占比极为接近,并且用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升:由2018年6月的26.33%增长至29.07%。

  数据显示,斗鱼的用户集中在一二线城市,IOS端用户占比更高,和快手的用户重合率一直较低。因此,快手和斗鱼在获客方面短期不会直接竞争,而是和虎牙正面交锋。

  快手入局之后,三个平台势必在用户规模,活跃用户、用户转化率上展开争夺。从数据上看,虎牙处于不利位置。

  QuestMobile数据显示,自2017年到现在,斗鱼月活用户数一直位于行业第一。截至2019年6月,斗鱼app月活跃用户为4831万,虎牙为3409万,斗鱼较虎牙高出1341万。从增速来看,斗鱼较去年同期的3891万人,同比增长24.2%;虎牙较去年同期的3232万人,增长5.5%。不论是从月活数据本身还是从增速上看,虎牙都大幅度落后。

  同时,在2019半年度中国移动互联网实力价值榜中,斗鱼排名第三,而虎牙仅排在34位。

  另外,得益于移动端直播内容的纵深布局,斗鱼app新安装转化率已高达97.1%,对比虎牙92.5%高出4.6个百分点。

  从以上分析来看,快手入局,必将会给斗鱼、虎牙带来冲击。但拥有差异化的游戏客群,大量优质头部游戏主播和硬核游戏内容的斗鱼,或许能借此守住一方城池。而虎牙在和斗鱼的竞争中处于不利位置,同时又和快手在多个领域短兵相接,处境最为艰难。在斗鱼和快手的双重夹击之下,虎牙的前景实则堪忧。返回搜狐,查看更多

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